（來(lái)源：中(zhōng)國(guó)旅遊(yóu)報(bào)）

转自：中(zhōng)國(guó)旅遊(yóu)報(bào)

□ 陶 李(lǐ) 本報(bào)记者 王詩(shī)培

在(zài)社交(jiāo)媒体上，“爲(wèi)了(le)一(yī)個(gè)漫展(zhǎn)奔赴一(yī)座城(chéng)”“跟着動(dòng)漫去旅行(xíng)”等(děng)話(huà)题热度居(jū)高不(bù)下(xià)。從(cóng)商(shāng)场到景(jǐng)区，從(cóng)一(yī)二線(xiàn)城(chéng)市(shì)到下(xià)沉市(shì)场，二次元(yuán)消(xiāo)費(fèi)群(qún)体不(bù)断扩大(dà)，正成(chéng)爲(wèi)文旅産(chǎn)業(yè)新(xīn)的(de)增(zēng)長(zhǎng)点。

新(xīn)晋顶流拉動(dòng)消(xiāo)費(fèi)

最近(jìn)，“KKVx海緜(mián)宝宝2025全國(guó)快(kuài)閃(shǎn)唯一(yī)展(zhǎn)”落地(dì)北京朝阳大(dà)悦城(chéng)。展(zhǎn)览複(fù)刻了(le)動(dòng)画中(zhōng)蟹(xiè)堡王餐厛(tīng)、菠萝屋等(děng)标志性场景(jǐng)，搭建了(le)沉浸式(shì)体騐(yàn)空間(jiān)，吸引了(le)大(dà)量(liàng)年(nián)輕(qīng)人(rén)前來(lái)打(dǎ)卡。來(lái)自石(shí)家(jiā)庄的(de)李(lǐ)萌和(hé)好友模(mó)仿“章鱼哥(gē)”叉腰的(de)動(dòng)作拍照，她滿(mǎn)脸笑容地(dì)说：“这里除了(le)能(néng)买到我喜歡(huān)的(de)‘海緜(mián)宝宝’周边，还能(néng)和(hé)‘章鱼哥(gē)’‘海緜(mián)宝宝’合影，场景(jǐng)的(de)布置让人(rén)仿佛置身(shēn)于比奇堡的(de)歡(huān)乐世(shì)界。”

同期，宝可(kě)梦北京大(dà)师赛独家(jiā)快(kuài)閃(shǎn)店(diàn)、小林家(jiā)龙女仆华北首展(zhǎn)、奥特(tè)曼主题展(zhǎn)等(děng)活(huó)動(dòng)也爲(wèi)二次元(yuán)爱好者们搭建了(le)交(jiāo)流的(de)平(píng)台。北京朝阳大(dà)悦城(chéng)負(fù)责人(rén)李(lǐ)金介绍，今(jīn)年(nián)上半年(nián)，商(shāng)城(chéng)已经举办了(le)超百场快(kuài)閃(shǎn)活(huó)動(dòng)，創(chuàng)造了(le)近(jìn)1亿元(yuán)的(de)销售额。

近(jìn)年(nián)來(lái)，北京的(de)二次元(yuán)氛围日益浓厚。爲(wèi)了(le)迎合年(nián)輕(qīng)人(rén)的(de)消(xiāo)費(fèi)需求，一(yī)批老商(shāng)场在(zài)升級(jí)改造中(zhōng)瞄準(zhǔn)了(le)二次元(yuán)商(shāng)机，引入“谷子店(diàn)”（“谷子”即Goods的(de)谐音，指動(dòng)漫、遊(yóu)戯(xì)等(děng)周边産(chǎn)品(pǐn)）“谷子市(shì)集”，吸引了(le)大(dà)量(liàng)年(nián)輕(qīng)顧(gù)客。位于西(xī)单的(de)华威大(dà)厦，一(yī)到周末、节假日，三层、四层的(de)潮鋪(pù)街便(biàn)人(rén)头攒動(dòng)，不(bù)少年(nián)輕(qīng)人(rén)装扮成(chéng)自己喜歡(huān)的(de)動(dòng)漫角色在(zài)里面遊(yóu)玩。在(zài)王府井大(dà)街，王府井喜悦购物中(zhōng)心和(hé)银泰(tài)in88在(zài)升級(jí)改造中(zhōng)引入了(le)大(dà)量(liàng)二次元(yuán)業(yè)态，爲(wèi)二次元(yuán)品(pǐn)牌和(hé)爱好者提(tí)供展(zhǎn)示舞台及交(jiāo)流平(píng)台，不(bù)少周边城(chéng)市(shì)的(de)年(nián)輕(qīng)人(rén)周末專(zhuān)门來(lái)此体騐(yàn)。

“‘谷子’店(diàn)爲(wèi)商(shāng)场贏(yíng)回客流提(tí)供了(le)契机。”华威商(shāng)场相关負(fù)责人(rén)介绍，去年(nián)二次元(yuán)業(yè)态集中(zhōng)的(de)三层销售额增(zēng)加了(le)一(yī)倍，商(shāng)场客流也實(shí)现了(le)增(zēng)長(zhǎng)。“谷子店(diàn)”成(chéng)了(le)逆勢(shì)增(zēng)長(zhǎng)的(de)實(shí)体零售業(yè)态，也爲(wèi)商(shāng)场带回了(le)年(nián)輕(qīng)客群(qún)。

部分景(jǐng)区也开始尝试與(yǔ)二次元(yuán)IP聯(lián)動(dòng)，打(dǎ)造沉浸式(shì)文旅体騐(yàn)。山西(xī)依(yī)托遊(yóu)戯(xì)《黑神(shén)話(huà)：悟空》推(tuī)出(chū)“跟着悟空遊(yóu)山西(xī)”主题線(xiàn)路，将晋祠、云冈石(shí)窟等(děng)文化(huà)景(jǐng)点串聯(lián)起來(lái)，让遊(yóu)客在(zài)欣赏美景(jǐng)的(de)同时，感(gǎn)受遊(yóu)戯(xì)中(zhōng)的(de)奇幻世(shì)界。四川文旅則(zé)與(yǔ)遊(yóu)戯(xì)《恋與(yǔ)制(zhì)作人(rén)》合作，在(zài)成(chéng)都文殊坊设置線(xiàn)下(xià)展(zhǎn)陈空間(jiān)，还原遊(yóu)戯(xì)中(zhōng)的(de)经典场景(jǐng)。

湖南师范大(dà)学旅遊(yóu)学院(yuàn)院(yuàn)長(zhǎng)、湖南省(shěng)旅遊(yóu)研究院(yuàn)院(yuàn)長(zhǎng)王兆峰说：“‘Z 世(shì)代’消(xiāo)費(fèi)更注(zhù)重情感(gǎn)连接和(hé)身(shēn)份認(rèn)同，愿意(yì)爲(wèi)热爱和(hé)共鸣付費(fèi)。二次元(yuán)文化(huà)可(kě)以体现個(gè)性、提(tí)供情绪价值、滿(mǎn)足(zú)社交(jiāo)需求。这種(zhǒng)消(xiāo)費(fèi)特(tè)征能(néng)让一(yī)场漫展(zhǎn)、一(yī)次IP活(huó)動(dòng)，成(chéng)爲(wèi)年(nián)輕(qīng)人(rén)奔赴一(yī)座城(chéng)市(shì)的(de)理由(yóu)，更带動(dòng)了(le)動(dòng)漫衍生(shēng)品(pǐn)、餐饮、住宿等(děng)相关行(xíng)業(yè)的(de)协同發(fā)展(zhǎn)。”

优質(zhì)IP助力出(chū)圈

中(zhōng)國(guó)主题公园研究院(yuàn)院(yuàn)長(zhǎng)林焕傑(jié)認(rèn)爲(wèi)，二次元(yuán)文化(huà)之所以具(jù)備(bèi)撬動(dòng)文旅消(xiāo)費(fèi)的(de)能(néng)力，核心在(zài)于它天(tiān)生(shēng)具(jù)備(bèi)“情感(gǎn)引力场”，热门IP会自带流量(liàng)、故事與(yǔ)粉丝群(qún)。一(yī)旦與(yǔ)在(zài)地(dì)的(de)文化(huà)空間(jiān)、城(chéng)市(shì)符号或商(shāng)圈场景(jǐng)结合，就能(néng)激發(fā)出(chū)区别于传統(tǒng)旅遊(yóu)産(chǎn)品(pǐn)的(de)内容张力和(hé)情感(gǎn)黏性。比如“海緜(mián)宝宝”在(zài)朝阳大(dà)悦城(chéng)的(de)快(kuài)閃(shǎn)活(huó)動(dòng)，遊(yóu)客穿汉服(fú)在(zài)山西(xī)忻州古城(chéng)秀容剧场與(yǔ)“黑神(shén)話(huà)：悟空”NPC互動(dòng)，《哪(nǎ)吒2》周边1小时售罄(qìng)，这些均在(zài)短时間(jiān)内引發(fā)了(le)大(dà)量(liàng)線(xiàn)下(xià)客流與(yǔ)線(xiàn)上話(huà)题同步增(zēng)長(zhǎng)。这类活(huó)動(dòng)通常具(jù)備(bèi)限(xiàn)时+沉浸+可(kě)拍的(de)特(tè)征，能(néng)够快(kuài)速吸引核心粉丝，也容易(yì)通过社交(jiāo)平(píng)台實(shí)现破(pò)圈传播。

展(zhǎn)开全文

政(zhèng)策支持爲(wèi)二次元(yuán)文旅發(fā)展(zhǎn)筑牢了(le)根基、指明了(le)方(fāng)向。今(jīn)年(nián)3月(yuè)，中(zhōng)共中(zhōng)央办公厛(tīng)、國(guó)務(wù)院(yuàn)办公厛(tīng)印發(fā)的(de)《提(tí)振(zhèn)消(xiāo)費(fèi)專(zhuān)项行(xíng)動(dòng)方(fāng)案》提(tí)出(chū)，“将中(zhōng)华优秀传統(tǒng)文化(huà)融入産(chǎn)品(pǐn)设计，支持开發(fā)原創(chuàng)知识産(chǎn)权（IP）品(pǐn)牌，促进動(dòng)漫、遊(yóu)戯(xì)、电竞及其周边衍生(shēng)品(pǐn)等(děng)消(xiāo)費(fèi)，开拓‘潮品(pǐn)’國(guó)内外增(zēng)量(liàng)市(shì)场。”

各地(dì)也紛(fēn)紛(fēn)出(chū)台区域性政(zhèng)策探索融合路径。浙江省(shěng)的(de)探索颇具(jù)代表性，2022年(nián)，杭州提(tí)出(chū)建设“國(guó)際(jì)動(dòng)漫之都”；2024年(nián)，浙江省(shěng)文化(huà)广电和(hé)旅遊(yóu)厛(tīng)發(fā)布《关于加快(kuài)推(tuī)进大(dà)视听産(chǎn)業(yè)高質(zhì)量(liàng)發(fā)展(zhǎn)的(de)實(shí)施意(yì)见》，支持原創(chuàng)動(dòng)漫IP授权经营等(děng)，助力《三國(guó)谋定天(tiān)下(xià)》等(děng)本土IP破(pò)圈。今(jīn)年(nián)6月(yuè)，在(zài)杭州举办的(de)第二十(shí)一(yī)届中(zhōng)國(guó)國(guó)際(jì)動(dòng)漫节，现场成(chéng)交(jiāo)和(hé)意(yì)向签约带動(dòng)消(xiāo)費(fèi)约14.76亿元(yuán)。

当地(dì)政(zhèng)府积极作爲(wèi)，爲(wèi)二次元(yuán)文旅發(fā)展(zhǎn)添砖加瓦。杭州市(shì)政(zhèng)府爲(wèi)動(dòng)漫企(qǐ)業(yè)开辟绿色通道，提(tí)供全流程服(fú)務(wù)；萧山区在(zài)5月(yuè)第三十(shí)一(yī)届COMICUP同人(rén)創(chuàng)作交(jiāo)流展(zhǎn)期間(jiān)推(tuī)出(chū)“文旅大(dà)礼包”，设置特(tè)装展(zhǎn)位、邀请演员互動(dòng)、發(fā)放文創(chuàng)礼品(pǐn)、设置IP打(dǎ)卡点，實(shí)现“展(zhǎn)会+文旅”双向引流。

丰富场景(jǐng)提(tí)升品(pǐn)質(zhì)

二次元(yuán)文旅火热，不(bù)少地(dì)方(fāng)收获了(le)流量(liàng)與(yǔ)消(xiāo)費(fèi)增(zēng)長(zhǎng)，如何提(tí)升融合質(zhì)量(liàng)、打(dǎ)造可(kě)持续的(de)文旅産(chǎn)品(pǐn)與(yǔ)服(fú)務(wù)，成(chéng)爲(wèi)業(yè)界关注(zhù)的(de)焦点。

位于北京朝阳公园的(de)泡泡玛特(tè)城(chéng)市(shì)乐园近(jìn)年(nián)來(lái)凭借(jiè)独特(tè)的(de)IP沉浸体騐(yàn)與(yǔ)“小而美”的(de)运营理念，成(chéng)爲(wèi)年(nián)輕(qīng)消(xiāo)費(fèi)者與(yǔ)亲子家(jiā)庭的(de)打(dǎ)卡胜地(dì)。值得注(zhù)意(yì)的(de)是，这個(gè)乐园并未采用(yòng)传統(tǒng)门票(piào)捆绑消(xiāo)費(fèi)的(de)模(mó)式(shì)，而是通过园内遍布的(de)双人(rén)互動(dòng)遊(yóu)戯(xì)、定时演出(chū)，以及限(xiàn)定乐园商(shāng)品(pǐn)吸引二次消(xiāo)費(fèi)。家(jiā)住附近(jìn)的(de)杨女士说，她周末经常会带孩子來(lái)这里玩，從(cóng)“集章護(hù)照”到“好友见面会”，每一(yī)次來(lái)玩都有新(xīn)体騐(yàn)，乐园的(de)限(xiàn)定款商(shāng)品(pǐn)也成(chéng)爲(wèi)她送(sòng)给亲朋好友的(de)特(tè)色伴手礼。

“二次元(yuán)IP不(bù)是简单的(de)装饰，而是可(kě)以深(shēn)度融入运营体系的(de)‘文化(huà)引擎’。”林焕傑(jié)認(rèn)爲(wèi)，二次元(yuán)文化(huà)拥有极強(qiáng)的(de)内容更新(xīn)能(néng)力和(hé)共創(chuàng)机制(zhì)，使得活(huó)動(dòng)本身(shēn)具(jù)有生(shēng)命力和(hé)持续話(huà)题度，带動(dòng)複(fù)购、回访，进而带動(dòng)区域性消(xiāo)費(fèi)升級(jí)。但关键的(de)是，要(yào)将其與(yǔ)地(dì)方(fāng)文化(huà)、城(chéng)市(shì)场景(jǐng)进行(xíng)深(shēn)度融合，打(dǎ)造出(chū)有温度、有差异、有持续生(shēng)命力的(de)体騐(yàn)内容。

業(yè)者普遍認(rèn)爲(wèi)，提(tí)升服(fú)務(wù)質(zhì)量(liàng)是二次元(yuán)文旅可(kě)持续發(fā)展(zhǎn)的(de)关键。在(zài)交(jiāo)通、住宿、餐饮等(děng)方(fāng)面，要(yào)针对二次元(yuán)遊(yóu)客需求提(tí)供便(biàn)捷贴心服(fú)務(wù)，如开通專(zhuān)線(xiàn)大(dà)巴、推(tuī)出(chū)主题住宿套餐等(děng)。

王兆峰提(tí)醒，要(yào)注(zhù)意(yì)规范市(shì)场，守護(hù)産(chǎn)業(yè)健康發(fā)展(zhǎn)。针对部分漫展(zhǎn)活(huó)動(dòng)中(zhōng)出(chū)现的(de)门票(piào)高价转售等(děng)问题，要(yào)完善相关法规與(yǔ)标準(zhǔn)，加強(qiáng)对价格违规等(děng)行(xíng)爲(wèi)的(de)监管。